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Tips de posicionamiento web para clientes

La optimización de sitios web para buscadores (en inglés SEO, Search Engine Optimization), es una de las principales preocupaciones a la hora de organizar la estructura y diagramación del proyecto. En este artículo, trataremos de dar algunas claves o tips útiles para un correcto posicionamiento de su sitio, enfocándolo desde un punto de vista que muy pocas veces se ha tratado: el rol del cliente.

Innegablemente, todos queremos que nuestro sitio sea el primero en los resultados de los buscadores, principalmente en Google. Muchas son las teorías que circulan acerca de la forma de lograrlo, ya aunque que muchas veces parece inalcanzable.

Por un lado, los diseñadores web deben manejar aspectos importantes a la hora de maquetar (armar) el sitio. Se debe tomar en cuenta la validación según los estándares de la W3C, programar de forma clara, eficiente y con una buena organización de código/archivos, subir el sitio a directorios importantes, investigar el mercado y a los principales competidores, planear una estrategia de marketing online mediante SEO o SEM (Search Engine Marketing, por ejemplo Google AdWords), etc.
También se debe tener cuidado de no caer en técnicas que puedan afectar negativamente al sitio, ya que incluso ciertas acciones pueden hacer que los buscadores prohíban nuestro sitio entre sus resultados.
Cada día se necesita más conocimiento y actualización en la materia, porque no basta con lograr una buena posición, además se la debe mantener con trabajo constante.
Diseñadores y programadores web recurren a una infinidad de estrategias en las cuales el cliente no tiene participación.

Pero ¿qué es lo que el cliente puede hacer para contribuir a este propósito? Recuerde que si usted está informado y conoce algunas de estas técnicas, los costos de optimización pueden reducirse considerablemente.
Veamos algunas de las claves que lo ayudarán a lograr su propósito.

• Tratar de investigar acerca de las técnicas de SEO que utilizan los profesionales. Si usted conoce al menos en forma superficial, la forma en que los buscadores indexan y posicionan su sitio, podrá evaluar si el plan que su diseñador/agente de marketing le ofrece, realmente dará resultado. Muchas de las formas de escalar en los motores de búsqueda que le propondrán como esenciales pueden ser desactualizadas, o simplemente no ser tan importantes como otras que puede estar dejando de lado. Próximamente publicaremos artículos con algunas de estas estrategias.
• Evaluar los contenidos que su sitio posee, o aquellos que quiere agregar a través de keywords. Es importante que se informe acerca de ellas. Este concepto es simple y secunda la lista de los métodos más eficaces para SEO (más adelante veremos al favorito de los buscadores). Las keywords son palabras claves -importantes- que se deben incluir en los textos de sus páginas.
  Supongamos que usted se dedica a la compra-venta de libros. A la hora de analizar a su competencia online, ¿cómo empezaría? Simple, ingresando a un buscador y escribiendo "compra venta de libros". Los resultados serían ilimitados. Podría también buscar bajo las frases "librería online", "comercialización de libros en internet", etc. Piense por un segundo. No todos van a buscar utilizando los mismos términos. Entonces no alcanza con escribir un texto de introducción en donde se mencione una vez su actividad, es necesario analizar otras posibilidades de búsqueda e incluir esas palabras en su sitio. Los motores de búsqueda verán el contenido escrito de su sitio antes que otros factores, y en el caso de encontrar varias keywords de importancia (sin abusar en cantidad), creerán que su website es relevante respecto a aquellos que no presten atención a sus textos.
  Las palabras clave serán entonces factores determinantes.
  Haga la siguiente prueba: ingrese a su buscador favorito y busque lo primero que venga a su mente. Ingrese al primer resultado (de la lista de resultados orgánicos o naturales, no los enlaces patrocinados o pagos que generalmente aparecen destacados con otro color/fuente). Recorra el sitio y fíjese en la densidad de palabras claves (keyword density) que sus páginas posee. Lo más probable es que encuentre un concepto repetido varias veces en un mismo párrafo, o incluso una sola palabra que verá escrita en varios sectores al mismo tiempo. Eso es lo que debe lograr, pero existe un problema importante en este aspecto, y surge de manera espontánea la pregunta, ¿cómo lograr contenido de calidad y al mismo tiempo repetir un mismo concepto sin aburrir al lector?. Aquí es donde un redactor creativo juega un rol preferencial. No es necesario que su descripción de actividades sea monónona, recuerde que todo se puede decir a través de sinónimos, que a su vez ¡serán nuevas keywords! Consulte con su diseñador la posibilidad de conseguir o contratar un redactor, y discuta con ellos la relevancia de las palabras claves que usted considere importantes o más relacionadas con su actividad. Luego se planeará una estrategia basada en las investigaciones del mercado, análisis de la competencia y sugerencias de las herramientas de los buscadores para la correcta incorporación de keywords.
  Por este punto, es ciertamente recomendable que su sitio sea mas del tipo "portal" ya que la extensión de los textos es ilimitada. Páginas realizadas en flash, a pesar de ser mucho más atractivas, no pueden ser recorridas fácilmente por los robots de los buscadores. Pero es posible que entre los primeros resultados de una búsqueda, aparezcan varios sitios realizados íntegramente en flash. ¿Cómo es esto posible?. Aquí se donde entra en juego nuestro siguiente tip.
• Inbound links (enlaces entrantes). Los motores de búsqueda toman muy en cuenta la popularidad de los websites, y la forma de medirla es a través de la cantidad de sitios web que poseen un enlace a ella. Cada link entrante puede se considerado un "voto a favor" de su página, indicando que su contenido es relevante. Pongamos de ejemplo el sitio web de descarga del Flash Player. Si ingresamos al Google y escribimos el término flash veremos que el primer resultado nos lleva a la página de descarga de Adobe para este producto. Usted habrá notado en cada sitio armado con esta tecnología, que en algún lugar siempre se encuentra una leyenda del tipo "si no puede ver la animación, descargue el flash player", conteniendo un link a la página antes mencionada. Google encuentra ese link en todos los sitios que indexa y automáticamente categoriza al centro de descargas como el resultado más importante para la palabra clave flash, debido a la cantidad de link entrantes que encontró en sus rastreos periódicos de la web.
  Existen técnicas para conseguir enlaces, pero la mayoría están mal vistas por los buscadores. Entre las recomendaciones, sugerimos ingresar su sitio a portales importantes, conseguir intercambios de links en los directorios generales o específicos de su rubro, y no subestimar los sitios pequeños de sus conocidos, que con gusto pondrán un enlace a su website y usted podrá hacer lo correspondiente con el suyo, para lograr un beneficio mutuo.

Existen otras actividades que usted puede realizar sin recurrir a un diseñador o programador web y lograr un buen posicionamiento en buscadores. En futuros artículos discutiremos algunos de ellos. No dude en dejar su comentario o consulta acerca de nuestros servicios de posicionamiento web, y vea como aplicar sus nuevos conocimientos en el área más competitiva de la web.

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